von herwig Danzer | Jan. 4, 2026

Für unseren Schallplattenschrank wurden wir vom Deutschen Innovationsinstitut als BUSINESS INNOVATOR ausgezeichnet und von FOCUS bekamen wir die INNOVATIONS-CHAMPIONS-Urkunde zugeschickt, aber alles ist ein wenig seltsam …

Über so eine Mail freut man sich doch zunächst mal, zumal sie so ungewöhnlich auf ein konkretes Möbel wie den Schallplattenschrank bezogen ist:
(Die Mails der Anderen sind in blau)

Lieber Herr Danzer,

bei unseren aktuellen Recherchen zur Innovationslandschaft deutscher Unternehmen ist uns Ihr Unternehmen durch eine kürzlich veröffentlichte Pressemitteilung besonders positiv aufgefallen. Diese zeigt beispielhaft, wie unternehmerische Weitsicht mit zukunftsorientierter Entwicklung verbunden wird.

Mit dem neuen Schallplattenschrank zeigen Sie eindrucksvoll, wie stilvolles Design und Funktionalität harmonisch vereint werden. Die Kombination aus durchdachter Aufbewahrung und ansprechendem Äußeren setzt neue Maßstäbe in der Möbelgestaltung.

Daher hat die Redaktion vom DUP UNTERNEHMER-Magazin Ihr Unternehmen für die Auszeichnung Business Innovator nominiert. Diesen Preis verleihen wir zusammen mit dem Deutschen Innovationsinstitut diind an Unternehmen, die ihr Geschäft visionär, wegweisend und zukunftsfähig führen.

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Wie geht’s weiter? Das erfahrene Prüfteam des diind führt nun einen wissenschaftlich anerkannten Prüfprozess für Ihr Unternehmen durch, der unter anderem eine Analyse der öffentlichen Wahrnehmung, des digitalen Auftritts sowie externer Bewertungen Ihrer Firma umfasst. Diese Prüfung können Sie jetzt mit einer Selbstauskunft unterstützen – dauert nur fünf Minuten.

Beantworten Sie kurz 5 Fragen – es dauert nur 3 Minuten. Den Link zur Selbstauskunft finden Sie unter https://diind.de/businessinnovatorcheck_dezember_pm/ oder über die Website https://diind.de/selbstauskunft/

Ich freue mich auf Ihre Teilnahme bei der Selbstauskunft als Zeichen Ihres Interesses! Falls Sie Fragen haben, melden Sie sich gerne direkt bei mir.

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Tja, dann haben wir tatsächlich die Fragen beantwortet, was in der Tat nicht sehr lange dauerte – ob es fünf oder drei Minuten waren, weiß ich nicht mehr – und zwei Tage später kam folgende Mail vom Institut:

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Lieber Herr Danzer,

herzlichen Glückwunsch! Sie wurden als BUSINESS INNOVATOR ausgezeichnet!

Sie haben den mehrstufigen Prozess erfolgreich bestanden und das Deutsche Innovationsinstitut (diind) überzeugt.

Ich rufe Sie in den nächsten Tagen dazu an oder melden Sie sich gerne jederzeit bei mir.
Sollten Sie es nicht mehr abwarten können (verständlich), finden Sie hier ganz schnell einen Slot:

(Link in den Terminkalender)

Mit freundlichen Grüßen

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Nun wir konnten es abwarten und tatsächlich rief die Dame tags darauf überschwänglich an, aber ich verkürzte das Gespräch mit der Frage: „Was kostet das Siegel?“
Und nachdem es um ein paar Tausend Euro ging, beendete ich die Konversation ebenso freundlich, wie bestimmt.

Wir berichten darüber, um darauf hinzuweisen, wie viele teils hochangesehene Preise wie zum Beispiel der Red-Dot Award oder auch Prüfsiegel des TÜVs (nicht die für die Autos) mit viel Geld zu tun haben. Ähnliche Summen wollte auch die Firma FactField für ihre Recherche für FOCUS-Business, die uns gleich mal per Post eine mittelschicke Urkunde mit güldenem Emblem als INNOVATIONS-CHAMPION 2025 in Papierform geschickt haben. Auf der steht dann zu lesen:

„Die Möbelmacher GmbH zählt für die Redaktion von FOCUS-Business auf Basis einer unabhängigen Datenerhebung zu den Innovationschampions 2025.“

Und im sehr Kleingedruckten, um 90 Grad gedreht, steht auf derselben Urkunde:

„FOCUS vergibt sein Siegel an Unternehmen aus der großen FOCUS-Innovationschampionsliste. Die Aufnahme erfolgt anhand von durch FactField und FOCUS festgelegten objektiven und journalistischen Kriterien. Die Innovationschampionsliste erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Die Ergebnisse sind nicht repräsentativ. Die Urkunde darf nicht für werbliche Zwecke verwendet werden.„

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Dass diese Erlebnisse jetzt ausgerechnet im Nachhaltigkeitsblog Erwähnung finden, ist der erforderlichen Aufklärung über die Käuflichkeit DIESER Preise geschuldet, andere Preise sind wiederum serös, so wie man sich das eigentlich vorstellt. Einige davon durften wir bereits, ohne dafür bezahlt zu haben, entgegennehmen. Im Falle unseres Deutschen Nachhaltigkeitspreises 2025 haben wir sogar eine Aufstellung über unsere Kosten inkl. Hotel und Eintrittskarte für die Ehefrau im Nachhaltigkeitsblog veröffentlicht, um maximale Transparenz herzustellen.

Warum diese Preise rechtlich (meistens) durchkommen?

Die Anbieter sind nun mal juristisch sehr geschickt. Sie verkaufen den Betrieben nicht den Preis (den haben Sie „gewonnen“), sondern ein „Marketing-Paket“ oder eine „Nutzungslizenz“. Damit umgehen sie den Vorwurf des Titelkaufs. In der Branche spricht man von „Eitelkeits-Metriken“. Wir haben aber derartiges noch nie gemacht und werden es auch weiterhin nicht tun. Das Geld ist zum Beispiel in Schalllatten viel besser angelegt, hihi.

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